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Marke und Gesellschaft Sina Tams Taschenbuch Deutsch VDM Verlag Dr. Müller - Bild 1 von 1

Marke und Gesellschaft von Sina Tams (2013, Taschenbuch)

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buchbaer (63475)
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€ 49,00

(inkl. MwSt.)

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Über dieses Produkt

Produktinformation

Marken sind als Bestandteil unserer Kultur fest mit dem gesellschaftlichen Umfeld verbunden. Drastische Veränderungen dieses Umfeldes stellen die Markenführung vor Herausforderungen, für die die wissenschaftliche Theorie bisher nur unzureichende Lösungsansätze bietet. Wie kann die Marke dem Konsumenten und seinen Bedürfnissen einen Schritt voraus sein? Wie weckt die Marke bestimmte Assoziationen beim Konsumenten? Wie kann sie die gesellschaftlichen Strömungen für sich nutzen? Die Autorin Sina Tams skizziert einführend die Entwicklung des Markenwesens und des Markenmanagements. Darauf aufbauend analysiert sie die Rolle von Marken im gesellschaftlichen Kontext. Die Integration von Werten und Wertewandel als Erfolgspotenzial für Marken wird belegt, indem die verarbeiteten Prozesse im Gehirn beleuchtet und mit Werten als Treiber individueller Konsummuster verknüpft werden. Abschließend leitet die Autorin aus den gewonnenen Erkenntnissen mit Creative Brand Framing ein neues Konzept der Markenführung ab. Das Buch richtet sich an alle, die an einer interdisziplinären Auseinandersetzung mit den Themen Marke, Markenführung und Wertewandel interessiert sind.

Produktkennzeichnungen

EAN
9783639088830
ISBN
9783639088830
ISBN-10
3639088832
ISBN-13
9783639088830
eBay Product ID (ePID)
72313257

Produkt Hauptmerkmale

Sprache
Deutsch
Anzahl der Seiten
116 Seiten
Verlag
Vdm, Vdm Verlag Dr. Müller E.K.
Publikationsname
Marke und Gesellschaft
Autor
Sina Tams
Format
Taschenbuch
Erscheinungsjahr
2013

Maße

Gewicht
168g

Zusätzliche Produkteigenschaften

Hörbuch
No
Inhaltsbeschreibung
Paperback
Item Length
22cm
Item Height
7mm
Item Width
15cm
Sprachausgabe
Deutsch
Seiten
116 Seiten
Item Weight
189g

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