MOMENTAN AUSVERKAUFT

Psychologische Markenkommunikation von Ariane Liberatore (2012, Taschenbuch)

Über dieses Produkt

Produktinformation

Die Selbstkongruenzforschung (SKF) befasst sich mit Verhaltensbeeinflussungen, die aus Übereinstimmungswahrnehmungen zwischen Produktmarke und Konsument resultieren. An Nachweisen für solche Selbstkongruenzeffekte (SKE) mangelt es nicht, wohl aber an Ursachenforschung für deren bisher nur moderate Einflusswirkung. Ungeklärt ist, ob physische Selbstkongruenzempfindungen die Stärke des SKE steigern und dessen Kaufverhaltensrelevanz stützen könnten. Ebenso mangelt es an Wissen über Induzierungsmöglichkeiten von SKE, das den Brückenschlag zwischen Theorieerkenntnissen und praktischer Anwendbarkeit bildet. Zur Rechtfertigung der betriebswirtschaftlichen Relevanz der SKF ist somit nicht nur eine eingehendere Effektstärkenanalyse notwendig, sondern auch eine Ergründung von Umsetzungsmöglichkeiten des Theoriewissens überfällig. Der vorliegende Beitrag widmet sich den verbleibenden Direktiven der SKF. So wird die Existenz eines physischen SKE nachgewiesen, der den traditionell psychologisch verstandenen SKE dominiert. Weiterhin wird die Relevanz stereotypischer Markenverwenderbilder zur Schaffung von Selbstkongruenzempfindungen aufgezeigt, deren Effekt den vielfach auf die Markenpersönlichkeit gemünzten SKE mediiert und durch den Einsatz zielgruppenkongruenter Testimonials gesteuert werden kann. Die Ergebnisse leisten einen Erklärungsbeitrag für den bisher moderat ausfallenden SKE und ergründen ein Steuerungsinstrument ganzheitlicher Selbstkongruenzempfindungen mit hoher Kaufverhaltensrelevanz.

Produktkennzeichnungen

EAN
9783830518419
ISBN
9783830518419
eBay Product ID (ePID)
160868323

Produkt Hauptmerkmale

Produktart
Lehrbuch
Verlag
Bwv Berliner-Wissenschaft
Autor
Ariane Liberatore
Format
Taschenbuch

Maße

Gewicht
342g

Zusätzliche Produkteigenschaften

Ausgabe
1
Sprachausgabe
Deutsch
Seiten
230 Seiten

Meistverkauft in Studium & Erwachsenenbildung

Alle ansehen

Aktuelle Folie {CURRENT_SLIDE} von {TOTAL_SLIDES}- Meistverkauft in Studium & Erwachsenenbildung

Gesundheit verboten - unheilbar war gestern von Andreas Kalcker (2017, Taschenbuch)
4.8 von 5 Sternen in 16 Produktbewertungen
EUR 26,95 Neu
EUR 15,00 Gebraucht
I care - PflegeExamen KOMPAKT (Taschenbuch, 2022)
5.0 von 5 Sternen in 3 Produktbewertungen
EUR 49,99 Neu
EUR 44,99 Gebraucht
Phase 10 Masters Kartenspiel (2018, Game)
5.0 von 5 Sternen in 5 Produktbewertungen
EUR 12,95 Neu
---- Gebraucht
Geheimsache Staatsangehörigkeit von Max von Frei (2017, Gebundene Ausgabe)
3.9 von 5 Sternen in 7 Produktbewertungen
EUR 21,00 Neu
EUR 18,89 Gebraucht
Anastasia, Tochter der Taiga von Wladimir Megre (Gebundene Ausgabe, 2020)
4.3 von 5 Sternen in 4 Produktbewertungen
EUR 19,90 Neu
EUR 17,69 Gebraucht
Die Sachkundeprüfung gemäß § 34a GewO von Kai Deliomini (2019, Taschenbuch)
4.9 von 5 Sternen in 9 Produktbewertungen
EUR 24,80 Neu
EUR 22,32 Gebraucht
Wenn der Körper nein sagt von Gabor Maté (2020, Taschenbuch)
Noch keine Bewertungen oder Rezensionen
EUR 24,80 Neu
EUR 21,18 Gebraucht

Hier sparen: Studium & Erwachsenenbildung

Aktuelle Folie {CURRENT_SLIDE} von {TOTAL_SLIDES}- Hier sparen: Studium & Erwachsenenbildung

Wichtige Steuergesetze | mit Durchführungsverordnungen | Bundle | Textausgabe
EUR 11,90
Preistendenz: EUR 12,06
Elektrotechniker-Handwerk | DIN e. V. (u. a.) | Taschenbuch | Normen-Handbuch
EUR 86,00
Preistendenz: EUR 87,22
Einfaches Kassenbuch | Einnahmen und Ausgaben
EUR 4,99
Preistendenz: EUR 6,62
Disney Minnie Schleifen-Boutique Kindergartenfreundebuch | Meine ersten Freunde
EUR 9,99
Preistendenz: EUR 10,11
Die Sachkundeprüfung gemäß § 34a GewO | Kai Deliomini | Taschenbuch | Paperback
EUR 24,80
Preistendenz: EUR 25,11
Im Grunde gut|Rutger Bregman|Broschiertes Buch|Deutsch
EUR 15,00
Preistendenz: EUR 15,18

Auch interessant

Aktuelle Folie {CURRENT_SLIDE} von {TOTAL_SLIDES}- Auch interessant

Stöbern in Kategorien

Psychologische Markenkommunikation von Ariane Liberatore (2012, Taschenbuch)

Über dieses Produkt

Produktinformation

Produktkennzeichnungen

Produkt Hauptmerkmale

Maße

Zusätzliche Produkteigenschaften

Meistverkauft in Studium & Erwachsenenbildung

Gesundheit verboten - unheilbar war gestern von Andreas Kalcker (2017, Taschenbuch)

I care - PflegeExamen KOMPAKT (Taschenbuch, 2022)

Phase 10 Masters Kartenspiel (2018, Game)

Geheimsache Staatsangehörigkeit von Max von Frei (2017, Gebundene Ausgabe)

Anastasia, Tochter der Taiga von Wladimir Megre (Gebundene Ausgabe, 2020)

Die Sachkundeprüfung gemäß § 34a GewO von Kai Deliomini (2019, Taschenbuch)

Wenn der Körper nein sagt von Gabor Maté (2020, Taschenbuch)

Hier sparen: Studium & Erwachsenenbildung

Wichtige Steuergesetze | mit Durchführungsverordnungen | Bundle | Textausgabe

Elektrotechniker-Handwerk | DIN e. V. (u. a.) | Taschenbuch | Normen-Handbuch

Einfaches Kassenbuch | Einnahmen und Ausgaben

Disney Minnie Schleifen-Boutique Kindergartenfreundebuch | Meine ersten Freunde

Die Sachkundeprüfung gemäß § 34a GewO | Kai Deliomini | Taschenbuch | Paperback

Im Grunde gut|Rutger Bregman|Broschiertes Buch|Deutsch

Auch interessant

Lehrbücher als Taschenbuch

Sonstige Bücher im Taschenbuch-Format

Brockhaus Taschenbücher

Frauenliteratur-Taschenbücher

Humor Taschenbücher

Erotische Literatur Taschenbücher