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Viewer Processing of Archetypal Imagery in Advertising Effects of Symbolic 1675 - Bild 1 von 1

Viewer Processing of Archetypal Imagery in Advertising von Svetlana Kalnova (2011, Taschenbuch)

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Über dieses Produkt

Produktinformation

This dissertation attempts to explain the mechanisms of persuasion that governs the processing of the archetypal messages. The present study integrates the Phase Interfaced Omnistructure (PIO) and the general emotion model to test the model of symbolic content processing. It extends previous work on archetypal structures by substituting symbolic images used in earlier research for real life advertisements. A total of 586 undergraduates at a large eastern university were randomly exposed to16 questionnaires with archetypal imagery. Using exploratory then confirmatory factor analysis, responses to 52 evaluative items are reduced to eight archetypes, a factor-structure which replicated across 16 ads. Data from 16 conditions were pooled together in order to run the path analysis. The resulting model exhibits an excellent fit. Second-order factors increased emotional involvement with the product, the ad and message clarity. Researchers, as well as practitioners, may be interested in the unique effect of the symbolic imagery on the emotional and cognitive processing.

Produktkennzeichnungen

EAN
9783846541890
ISBN
9783846541890
ISBN-10
3846541893
ISBN-13
9783846541890
eBay Product ID (ePID)
163729592

Produkt Hauptmerkmale

Produktart
Lehrbuch
Sprache
Englisch
Anzahl der Seiten
84 Seiten
Verlag
Lap Lambert Academic Publishing
Publikationsname
Viewer Processing of Archetypal Imagery in Advertising
Autor
Svetlana Kalnova
Format
Taschenbuch
Erscheinungsjahr
2011

Maße

Gewicht
142g

Zusätzliche Produkteigenschaften

Hörbuch
No
Inhaltsbeschreibung
Paperback
Item Length
22cm
Item Height
5mm
Item Width
15cm
Sprachausgabe
Englisch
Seiten
84 Seiten
Item Weight
143g

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